隨著互聯網進入下半場，傳統的營銷模式面臨挑戰與變革。工藝品行業作為傳統文化與現代商業的結合點，正通過創新營銷策略迎來新的發展機遇。本白皮書第81頁揭示，360度全方位營銷理念在互聯網下半場中成為關鍵驅動力。

在互聯網上半場，工藝品銷售主要依賴電商平臺和簡單廣告投放，但同質化競爭激烈。進入下半場后，用戶需求更加個性化，營銷需從流量思維轉向用戶價值思維。工藝品企業開始整合數據、內容、社交和場景，打造沉浸式體驗。例如，通過短視頻展示工藝制作過程，結合AR技術讓用戶虛擬試擺工藝品，增強互動性與信任感。

社交媒體和KOL合作成為新營銷的核心。工藝品的文化內涵通過故事化內容傳播，吸引特定圈層用戶。數據驅動下的精準營銷幫助企業識別高價值客戶，優化供應鏈。私域流量運營，如微信群和小程序，構建品牌忠誠度，實現可持續銷售。

互聯網下半場的新營銷強調以用戶為中心，結合技術與創意，推動工藝品行業從傳統銷售向品牌化、體驗化轉型。企業需擁抱變化，才能在這一浪潮中脫穎而出。